谈起事件营销，总是是某些企业老板所津津乐道的，仿佛是做一次事件营销就能改变一个企业的市场地位，虽然笔者马山是做网络推广营销的，但笔者从来不吹嘘网络推广营销的成效，更想踏踏实实的去做。有些企业老板觉得通过一次事件营销就能把品牌做起来，作为小马识途的网络推广营销顾问提醒企业这其实好不容易，事件营销是一把双刃剑，一次事件营销搞成功了让品牌声名大振的不是没，但首要条件是有肯定的品牌基础和市场基础，企业的市场除去宣传以外还有商品和途径，与团队的服务能力，很多方面都得到位，不是说一家新注册的企业做次事件营销，就步入知名品牌了，一蹴而就本身也不符合品牌成长的规则。
扒一扒事件营销
事件营销是国内外十分时尚的一种公关传播与市场营销方法集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、顾客关系于一体，并为新品推广、品牌展示创造机会，打造品牌辨别和品牌定位，形成一种迅速提高品牌知名度与美誉度的营销推广手法。
20世纪90年代后期，网络的高速发展给事件营销带来了巨大契机。
百度百科上概念事件营销是这么说的：“事件营销是指企业通过策划、组织和借助具备新闻价值、社会干扰与名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和买家的兴趣与关注，以求提升企业或商品的知名度、美誉度，树立好品牌形象，并最后促成商品或服务的销售的方法和方法。”
小马识途营销策划公司给事件营销一个更浅易的概念，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具备新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的成效。所以事件营销的本质上也是软文推广，不过实质操作之中会结合主流的网络平台，及关注度比较高的推广方法，如媒体头条，微博打榜、百度风云榜等，以提高整个事件的影响力。
事件营销的成功，需要天时、地利、人和
事件营销有借势营销和造势营销之分，借势就是需要一个可借势的热门，而造势要制造一个热门。天时就是有这么一个适合的热门，与制造热门的社会环境基础。没天时，牵强地推行，一炮走红那可能比奇迹还难发生。
地利这就是要一套切实可行的事件营销推广方案，这个是实行团队的创意能力和实行能力的体现，也是事件营销中比可控的部分。策划策略一般会经过几轮讨论，一般不会出问题，企业做外包的话需要在实行环节多关注些，有时候是策划做的非常不错，而策划人并不懂实行，结果实行不了或者实行有水分，会导致整体营销成效的成效优惠。
人和是职员之间的协作，包含甲方和乙方，与甲方乙方的角逐对手。在整体的事件操作中，企业负责人需要完全信赖策划人和实行人，不管策划人是甲方职员还是乙方职员，另外就是要预防甲乙方角逐者唱对台戏，提前做好筹备。
最后，小马识途马山提醒企业，事件营销是有风险的，是一把双刃剑，有时把握不好会伤到自己。建议企业不要随便拓展大规模事件营销，一方面这需要投入很多的人力财力，其次事件营销的成功需要企业的经营基础，事件营销是在提高品牌关注度上比较突出，但在商品认知和品牌口碑方面并没太大用途，所以合适有肯定市场基础的品牌，并不合适新产品牌。以上总结供参考，知道更多可加企鹅八三一三八二三七交流，或搜索小马识途营销策划公司去官方网站咨询。
总而言之，事件营销是一把双刃剑，操作之中要慎之又慎，不是所有些企业都合适，更不是所有些商品都合适，其中缘由可咨询负责的网络推广营销机构。另外需要说明下，从概念上也可以看出来事件营销是软文推广，不是捏造事实的炒作，有时候互联网炒作也让人说成事件营销，其实是不准确的。