谈论品牌，那是广告界人士的看家本领，每一个人都能多多少少夸夸其谈。甚至不少人还能引经据典，各种理论，各种学术，再把海外先进理论搬过来，讲的可谓是风生水起，让外行人听得云里雾里。的确，品牌理论是舶来品，从国内引进到国内进步到今天也不过40余年，这也造就了当地企业对其不太知道，大众对其感到生疏。闻道有先后，术业有专攻，行内要比行外强。然而，在国内正由于行业人士和企业、受众的信息不对称，致使了品牌成为了一种职业病，整个广告界的通病。病在哪儿呢？面对企业，面对商品，面对任何，所有以品牌为上策。
品牌即是 一种良药，良在全球角逐化年代，品牌运作是企业长盛不衰的根基，也是企业核心角逐优势所在。但它也是一种毒药，毒在它成为广告界解决所有问题的办法，让国内广告行业停滞不前，一直在老生重弹，永远在模仿海外，却从未超越过。相信，不少企业都听过不同营销公司、策划公司、品牌公司、广告企业的提案，而行业内的公司也写过，给不少广告主提过各种策略。然而注意观察会发现，无论是什么公司提案，虽然看着大伙的创意是不同的，内容也是不同。一说到品牌，所有人的都是一样的，只不过每一个人的表达方法不同。无论是企业整体策划案，还是新产品营销推广方案，策略的核心永远都是品牌运作。前面引用数据、案例做铺垫，落到如何运作时，品牌定位、品牌口号、品牌VI系统、品牌市场活动等等一拥而上。这种逻辑思路没任何问题，品牌也是企业所需要的，但总是不少企业就是被这种同质化的理论毒害了，失败的大有人在。就拿城市品牌建设来讲，要像经营商品一样经营城市，把它当做品牌一样来建设，由于品牌将会是城市的无形资产，一种软实力。特别是近年来，城市品牌建设在国内愈加热，而登陆央视的城市广告也是多如牛毛，但成效几何，冷暖自知。悉数国内城市品牌建设的方法，无非是“定位—口号—广告”老模式。这让人不禁想问，难道大家只能不停的、反复的模仿海外吗？难道这套理论，这类模式，对广告主来讲真的有成效吗？事实上并不是这样！
说起模仿，中国算得上是世界上最牛B的国家，但其他行业的模仿真的是“一直在模仿，从未被超越，甚至好过原创。”这几年，中国全球影响力的增强，国家在进行品牌形象的转变，力图从“中国制造”走向“中国创造”。大家需要创造，广告行业更需要创造。由于品牌是塑造当地企业核心竞争优势的方法，更参与国际角逐的要紧力量，而这一力量的源泉就是中国广告业。模仿是可以的，但它不可以成为一种本领，一直模仿好让大家忘记还有智慧。相信广告界的新人也常常听过前辈的一句话：“在你写一个东西之前，请在网上搜索其他人是如何做的，如此你会上手更快，由于有的专家、行业精髓的东西可以直接用。”这种业内引导方法，一两次可以是启蒙，长此以往的需要就是一种抹杀。假如它没启发一个人思想，那样它就抹杀了一个人灵魂。以前辈角度来讲，我可以更快的拿到一个我想要的东西，但这对于行业新人来讲，给他的工作就是抄袭。
一个民族有一些关注天空的人，他们才有期望；一个民族只不过关心脚下的事情，那是没将来的。一个行业要一些打破常规的人，如此才能带来活力；一个行业只不过照搬照抄，那永远都是在重复昨天的老路，走其他人走过的路。